Migracija Google Analitike na GA4

Four Dots Data Tracking & Analytics tim je tu da vam olakša migraciju na Google Analytics 4, podesi precizno praćenje podataka, ciljeva i konverzija o vašem poslovanju, kao i da edukuje vaš tim kako da te podatke najbolje koristi. 

“Bez savremenog rešenja za praćenje podataka i pristupa ključnim informacijama o vašem poslovanju dovodite vaš posao u rizik. Došlo je vreme da pređete na cross-platform Google Analytics 4 platformu.”

– Google

Zašto je GA4 migracija izazov koji morate da rešite što pre?

– Google 1. jula 2023. godine prestaje da prikuplja nove marketing podatke u vašem Google Unversal Analytics.

– Trenutni GA i GA4 su totalno drugačije analytics platforme i nije moguće “preneti” vaše trenutne podatke o posetama u GA4, tako da sa GA4 krećete sa nula podataka.

– Što pre podesite GA4 nalog i krenete paralelno prikupljati podatke na obe platforme to ćete veću marketing prednost imati nad konkurencijom koja će u julu ove godine imati nula podataka u svom GA4 nalogu.

– Podešavanje i migracija Google Analytics 4 nije skroz automatizovana i ne podržava sve metrike, dimenzije, events i konverzije koje ste do sada pratili, i zahteva određen vremenski period da se ispravno implementira, testira i vaš tim obuči kako bi koristio maksimum benefita koje nova platforma pruža.

Google gasi Google Universal Analytics u 2023. godini

U martu 2022. godine, Google je objavio da će ukinuti svoj Universal Analytics alat 1. jula 2023. godine tj. da će Universal Analytics prestati da prikuplja nove podatke od tog datuma. 

U saopštenju, gigant je naglasio da do ovog datuma možete da nastavite da prikupljate nove podatke putem Universal Analytics platforme. Nakon ovog datuma, novi podaci se neće prikupljati u sistemu Universal Analytics, ali i dalje ćete moći da pristupate svojim prethodno obrađenim Universal Analytics podacima najmanje šest meseci.

Komercijalno rešenje Universal Analytics 360 će prestati sa praćenjem podataka 1. jula 2024. godine. 

U našem SEO FAQ dokumentu definisali smo Google Analytics kao Google alat koji olakšava praćenje performansi veb sajta i omogućava vam da procenite efikasnost svojih marketinških napora.

Google Analytics 4 podiže ove procese na sledeći nivo i donosi velike benefite za digital marketing timove. 

Prvobitno pokrenut u oktobru 2020. godine, GA4 je nova generacija Google Analytics rešenja za prikupljanje i analizu podataka.

GA4 predstavlja fleksibilniji metod praćenja podataka preko svih vaših web resursa, ali ne povlači trenutne tj. istorijske podatke iz Google Universal Analytics. 

Sa GA4 dobićete bolji uvid u kompletan user jurney vaših posetilaca tj kupaca preko broja različih marketing kanala, platformi i uređaja. Korisnička privatnost je takođe poboljšana na novoj platformi.

Ključne razlike između Universal Analytics i GA4

Universal Analytics i Google Analytics 4 se u osnovi razlikuju, kao što je prikazano u tabeli u nastavku:

	Universal Analytics	Google Analytics 4
Merenje	Na osnovu sesija i prikaza stranica/page views	Na osnovu događaja/events
Prikazi izveštavanja	Standardni korisnici mogu da koriste do 25 prikaza/views po objektu/properties	Da bi koristili više od jednog prikaza izveštavanja/views, korisnici moraju da se prebace na komercijalni GA 360
Izveštavanje	Ograničeno cross-device i cross-platform izveštavanje	Kontiualno cross-device i cross-platform izveštavanje
Hit Limits	10 miliona pogodaka/hits mesečno po objektu	Nema ograničenja pogodaka/hits
IP anonimizacija	Može se isključiti	Ne može se isključiti
Integracija BigQuery	Dostupno samo za korisnike GA 360	Dostupno besplatno

Zašto treba da pređete na Google Analytics 4 što je pre moguće?

Kontinuitet praćenja vama bitnih metrika podataka, tj istorijski podaci.

Pošto su obe analytics plaforme toliko različite, Google nije omogućio migriranje vaših trenutnih tj. istorijskih podataka sa Google Universal Analytics na GA4.

Što pre krenete da skupljate i obrađujete podatke i u GA4 to ćete imati veću prednost naspram konkurencije kada konkurencija 1. jula započne analizu postojećih kampanja sa NULA istorijskih podataka u njihovom novom GA4 nalogu.

Možda se jul 2023. godine čini daleko, ali brzo reagovanje sa migriranjem na GA4 će značiti veliku razliku između vas i vaše konkurencije.

Samo ako imate potpuni pristup istorijskim podacima u GA4 možete maksimalno da iskoristite prednosti vaših podataka iz marketing kampanja i donosite informisane odluke za svoju organizaciju.

Proces migracije na GA4 i ispravno podešavanje praćenja konverzija i KPI-eva

Imajte na umu da ne postoji magično dugme koje možete da pritisnete i automatski se prebacite na Google Analytics 4, jer sam proces zahteva manuelni posao, vreme i planiranje.
Od suštinskog je značaja da se pripremite za promenu, isplanirate proces i sprovedete ga.
To, međutim, ne znači i kraj posla.

Kada se prebacite na GA4, moraćete da ga testirate i otklonite greške kako biste osigurali optimalne performanse u budućnosti. 

Kako početi sa procesom migracije? 

Niste sigurni kako početi prelazak na GA4?
Spremili smo za vas detaljne vodiče kako da sami migrirate vaš analitika nalog na GA4. 

Ukoliko sve ovo deluje kompleksno i vremenski intenzivno, ne brinite – naš tim za data tracking & analytics je tu da vam pomogne.  

Resursi Four Dots data tracking & analytics tima su vam na raspolaganju

Zbog dugogodišnjeg iskustva rada sa Google Analitikom i Google Tag Managerom, kao i ostalim data tracking i analytics alatima razvili smo niz uspešnih strategija za migraciju i implementaciju GA4 za klijente svih veličina kao i tipova poslovanja. 

Od lokalnih small i medium tipova biznisa do globalnih korporacija, kao i od standardnih porfolio sajtova do regionalnih ecommerce plaformi, svi su dobili “futureproof” analytics rešenje koje će im omogućiti uspešnije i profitabilnije marketing kampanje u budućnosti. 

Popunite ovaj upitnik i prosledićemo vam načelnu ponudu sa analizom potrebnih vremenskih i finansijskih resursa za vašu migraciju na GA4.

Naš proces podešavanja i migracije vašeg novog Google Analytics 4 tj. GA4 naloga po koracima

Korak 1: Analiza vašeg trenutnog Google Analytics naloga, bitnih metrika i konverzija tj. ciljeva koje pratite.

Korak 2: Kreiranje i podešavanje vašeg novog GA4 naloga.

Korak 3: Mapiranje i podešavanje predhodnih metrika, eventa i konverzija na nove GA4 opcije.

Korak 4: Testiranje svih praćenja metrika i podešavanja kako bismo bili sigurni da sve radi savršeno.

Korak 5: Kreiranje i podešavanje automatskih dashboard marketing izveštaja pomoću Reportz.io i GA4.

Korak 6 (opciono): Treniranje i edukacija vašeg internog marketing tima o svim promenama i benfitima nove analytics platforme.

Korak 7 (opciono): Praćenje funkcionisanja platforme, dodatna podešavanja GA4 i GTM kao i njihovo integrisanje sa ostalim tracking pixelima (FB, LN, itd). 

Korak 8 (opciono): Tumačenje vaših marketing podataka i njihovih trendova uz kreiranje korisnih izveštaja za sve nivoe menadžmenta po potrebi.

Kao što možete da vidite, izgradnja detaljne strategije i analitički pristup su od suštinskog značaja za postizanje željenog ishoda migracije GA4. 

Jednostavnije rečeno, vaši mehanizmi izveštavanja i donošenja kritičnih poslovnih odluka su dobri koliko i podaci koje pratite. Stoga, ako vaš stari Universal Analytics nije ispravno podešen da prati bitne konverzije tj. ciljeve i metrike specifične za vaše poslovanje, to neće biti slučaj ni sa novom GA4 uslugom. 

Upravo zbog toga su detaljna procena i priprema migracije na GA4 najvažnije faze u procesu implementacije Google Analytics 4. Primarni cilj je da analizirate trenutnu upotrebu GA i maksimalno iskoristite potencijal migracije da u istom trenutku podesite i ispravno praćenje svega.

Pripremni proces procene i validacije podataka pre migracije na GA4 sastoji se od sledećih koraka:

· Pregled i analiza trenutno praćenih dimenzija i metrika

· Pregled i analiza konverzija tj. ciljeva i događaja (events)

· Pregled i analiza načina na koji je podešen vaš Google Tag Manager i tracking skripti

Na žalost, ne postoji pristup migraciji GA4 koji je jednak za sve 

Nakon procene migracije GA4, Four Dots data tracking & analytics tim će vam pružiti jasnu strategiju, timeline i sledeće korake. 

Ako ste već prešli na Google Analytics 4 i koristili je uporedo sa UA, to je odlično. Međutim, imajte na umu da je proces migracije na GA4 samo polovina priče. Druga polovina je da ga postavite tako da možete da izvučete maksimum iz njegovih naprednih mogućnosti izveštavanja.  

Kada je reč o izveštavanju, Universal Analytics i Google Analytics su dve potpuno različite stvari. Iako GA4 dolazi sa svežim i opsežnim mogućnostima izveštavanja, većina njih nije odmah dostupna. Morate ručno da ih mapirate i postavite. 

Tu na scenu stupaju Four Dots Google Analytics rešenja. Slušamo vaše potrebe za izveštavanjem i na osnovu njih izrađujemo prilagođene GA4 izveštaje samo za vas!

Zaključak

Google je jasno stavio do znanja da je prebacivanje sa Universal Analytics na Google Analytics 4 do 1.jula 2023. obavezno. 

Ova promena je od izuzetnog je značaja za sve koji se bave marketingom i žele da kreiraju digitalne izveštaje na vreme, sa tačnim podacima i metrikama, kao i da analiziraju svoje istorijske podatke i dosledno mere ključne metrike za sve svoje digitalne kanale.

S obzirom na to da se Google Analytics 4 razlikuje od Universal Analytics, tokom implementacije ćete morati da naučite i razumete mnoštvo novih stvari.

Uz pomoć iskusnog Four Dots data tracking & analytics tima, prelazak na GA4 i edukacija vašeg tima kako da koriste novu platformu za vas ne mora biti stresan proces. 

Popunite ovaj upitnik i prosledićemo vam načelnu ponudu sa analizom potrebnih vremenskih i finansijskih resursa za vašu migraciju na GA4.